瑞幸联名黑神话翻车，瑞幸联名黑神话翻车了吗

"光速"上市的瑞幸咖啡会是下一个星巴克吗

作为一个咖啡的忠实消费者，我想客观地评价一下瑞幸咖啡与星巴克的竞争格局。

首先，瑞幸咖啡切的星巴克空白市场，外卖市场。同时，借助资本的力量，迅速铺设渠道与品牌教育，走的是资本规模效应模式。这种新品牌诞生方式在中国市场有过很多成功案例，比如滴滴与快车、Uber之争，最后以滴滴成功收购快车，合并Uber中国业务，成为新出行的老大为结束。

其次，在资本市场上，投资人更喜欢会将故事的人。用最短的时间占领一块市场，而不是用一杯好喝的咖啡占领消费者心智，然后一点点满地开花，这种星巴克咖啡的成功之路显然瑞幸看不上。

看瑞幸演绎的资本“神话”：2017年11月成立，2019年5月成功上市，从出生到登陆纳斯达克，瑞幸咖啡用了18个月，成为最快IPO的中概股，但在“光速上市”第四天即遭遇破发。它的模式开始受质疑。

毫无疑问，资本可以对市场起到融合和改变的作用。

但，一切品牌万变不离其宗的核心是产品，产品好才会最终决定这个品牌能走多远。

瑞幸，一开始只是讲大师咖啡，但我们内心都清楚，它没有什么专属的味道，一杯美式、拿铁，在没有打折前，与星巴克用一个价位，你会觉得毫无竞争力。因为，你根本说不出瑞幸咖啡哪里好喝。

瑞幸一开始上市的时候，我很喜欢它的宣传，北欧式风格的外观设计、圈里男神和女神代表的张震和汤唯作代言，买一送一的优惠，它简直完美无缺。但喝久了，因为形不成品牌记忆，无法对它忠诚下去，最后优惠取消的情况下果断放弃。

做品牌，产品始终在第一位。希望，完成资本运作的瑞幸可以回到做产品本身的路上。

星巴克成功的原因，是它把咖啡消费创造为一种生活方式，有别于工作、生活的第三空间。这个很符合现代人的生活需求。

希望，这个回答对你有所帮助。

作为一个在星巴克兼职过的人，我觉得瑞幸很难超过星爸爸。

一方面瑞幸都是采取在线点单的模式，这样伙伴和顾客之间就缺少了沟通，要知道星爸爸的服务可是很好的，顾客错了是伙伴错，星爸爸秉持顾客至上的原则，好的服务会带来更多的客源。相比瑞幸的在线点单，虽说确实省去了排队的时间，但是很多人还是觉得麻烦的，不如口述的快。

另一方面，个人觉得瑞幸的品种太少了，可选择性较少。但是瑞幸推出的首杯免费确实很吸引人，首杯能留住人是瑞幸要考虑的事情，就我个人而言，体验了两家店做的手工咖啡不如星爸爸好喝。另外在瑞幸App上能看到饮料制作的全过程这一点挺有意思的。

以上为个人观点。个人还是最喜欢挂耳啦

瑞幸董事长回应22亿元财务造假，你怎么看

这两天我们被瑞幸咖啡刷屏，原因是它自爆可能“刷单”了。虚假交易额约22亿元，要知道，它2019年前三季度销售额也就29亿元，恶劣程度简直想都不敢想，直接导致股价暴跌80%，熔断五次。连中国证监会也表示高度关注瑞幸咖啡财务造假事件，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。

财务造假，造假的起点可不是虚假财务信息，而是虚假的销售业务，虚假的交易最后反映在财务信息上，自然就不可能是真的。这是一个系统性的商业诚信问题，绝不是某一个职业、某几个人能办到的。我们在审视财务行为的同时，更应该厘清问题的本质，做到标本兼治。虽然表现的是脚疼，但问题并不在脚身上，而是整个神经系统、中枢系统出了问题。

社会是一个诚信系统，没有一个行业可独善其身，也没有一个行业可站在道德高地藐视他人。职业道德真不是几句口号而已，真的需要入脑入心、常学常新、去假存真。如果我们每个人、每个职业不能正确认识职业道德的价值，那价值观就崩塌了。价值无观，价值也就没了。这，才是可怕的。

这句话说的很好“雪崩时没有一片雪花是无辜的”。

瑞幸咖啡收入造假22亿元，此事大家怎么看

这几天，头条首页，微博，朋友圈被瑞幸刷爆了，瑞幸咖啡S E C报告中指出，从2019年二季度起从事某些不当行为，伪造交易22亿。从2017年创立到2019年5月上市，用时短短18个月，它确实创造了资本领域的神话。

前不久，才刚刚看到一个稍有名气公众号的一篇文章，讲的是瑞幸背后的功臣，除了创立者钱治亚外，这个人尤为重要，那就是C F O Reinout Schakel，他同时也是瑞幸首席战略官，资历、专业水准没得说，是助力瑞幸迅速融入资本市场的主要推手，作为财务人，确实很能被这些资本运作手段触动。

瑞幸就是国外资本的游戏，就是烧钱，说的是怎么怎么优惠，资本怎么怎么补贴，所以当时刚兴起的时候，人手一支小蓝杯，仿佛你不喝一杯，你就没法占到资本的便宜，毕竟人家说的是国外资本补贴啊，我喝一杯，我就薅了一把资本主义的羊毛，得劲！

但是，资本终归是资本，没有资本跳出来说，它是专做慈善不求回报的，所以啊，刚刚上市后，首个报告期就造假，采用非常规手段。面对这么大额的造假，作为财务人的我是异常敏感的，尤其处在刚刚上市的这么一个敏感期，真的是操之过急，而，造假是上市公司大忌。

在这个过程中，为瑞幸提供审计鉴证服务的事务所可能要摊上大事了，参考之前世界五大之一的安达信，因为“”安然事件”，直接让世界五大变成了世界四大，安达信出局。而瑞幸事件中，安永是否会步安达信后尘，或者全身而退，确实值得拭目以待，需要等待更多的信息来说明安永是否履行了他们应有的责任。

刷到一条信息，说大家以为瑞幸要凉了，哪想把人门店都挤爆了，我想，广大吃瓜群众想的可能是赶在最后再去薅一把资本的羊毛，可能明天它就被喝绝版了哩？