演唱会带动城市文旅消费增长 地方政府频助攻

　　来源：中国经营报

　　本报记者 陈雪波 卢志坤 成都报道

　　9月21日，周杰伦演唱会在太原开唱，连开四场。在此之前，山西省文化和旅游厅已经发布公告，山西省6市共计35家景区将在周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会太原站期间特别推出门票优惠活动，凡是购买周杰伦演唱会太原站门票的游客，只需出示门票或票根，即可享受优惠，其中很多景区可免票游览。

　　将明星演唱会与旅游“绑定”，已经有很多先例，而且取得了不错的成绩。更早之前，天津市文化和旅游局发布消息称，周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展，现场观众18.5万人次，累计带动综合消费超30亿元。

　　伴随极高热度的明星演唱会，多地政府也出台了配套措施，以提升演唱会观众的城市体验感，并推动观众走向更多的旅游景区。但瞬时巨量的观众会给一座城市带来哪些挑战，这样的“演唱会热”又会持续多久，这都是很多城市还需要考虑的问题。

　　此外，也有业内人士呼吁，要制定更为详细的法律法规，同时发挥更多的市场力量，以此来维护演艺、旅游市场生态。

　　“春节效应”显现

　　9月13日，文化和旅游部、公安部联合发布的一则通知明确要求，观众在5000人以上的大型演出活动实行实名购票、实名入场制度，且每场演出每个身份证件只能购买一张门票。对演唱会门票作出严格要求的背后，是今年火爆的明星演唱会市场。

　　今年6月周杰伦海口演唱会，4天吸引了15.46万人次观众，其中外省观众9.51万人次，给海口带来旅游综合收入9.76亿元；今年7月，天津举办首届泡泡岛音乐节，现场观众超6万人次，其中约70%来自北京、河北及其他地区；今年8月，TFBOYS“十年之约”西安演唱会，2天时间当地住宿线上预订量同比激增738%，带动当地旅游综合收入4.16亿元……

　　同程研究院相关负责人指出，大型音乐娱乐演出可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。

　　如此量级的演艺市场也未能满足所有粉丝的观看需求，更多的明星粉丝欲购一张票而不得。有粉丝在社交平台抱怨：“门票完全就是秒无！”

　　演唱会是如何带动当地旅游收入的？中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山分析，首先，人流的增长为城市旅游创造了更大的发展空间；其次，为将短时间的演艺吸引力转化成旅游“留量”，当地不断挖掘旅游消费可能，搭建起全方位、多样化、高质量的旅游产品供给体系，形成了“跟着演出去旅游”的文旅流行趋势。

　　这样火爆的“演艺带动旅游”是否可持续？有业内人士给出了提醒。成都演艺集团董事长业丹向《中国经营报》记者表示，今年的演唱会如此之多，是因为其中很大一部分是签了合同，本来应该在2020年、2021年演出的。“为什么今年演唱会格外多？那么多积压的演唱会集中在了今年，这是很多人不知道的一个因素。”业丹说。

　　在他看来，最近的演艺市场呈现出了“春节效应”。何为“春节效应”？业丹解释，就是观众面对演唱会一拥而上，不加选择，但这样的情况不会持续太长时间。由此，业丹提醒，不能看到市场一片火热就一哄而上投资很多进去，需要保持理性，如果市场后面冷下来了，就会给各方带来很大风险。

　　地方政府助攻

　　9月11日晚，天津市文化和旅游局发布官方消息称，周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展，现场观众18.5万人次，累计综合消费带动超30亿元，演唱会推动了天津市商文旅融合发展和消费扩容提质，提高了天津城市影响力和美誉度，充分彰显了“展演+旅游”的巨大魅力。

　　今年以来，官方对明星演唱会带来的消费收入通告已不鲜见。明星演唱会带来的收入自然远远不只演唱会门票。本地的观众会在演唱会周边有餐饮消费、交通消费，而外地的游客会有机票、高铁票、住宿、当地旅游的消费，很多地方针对这些配套消费采取了措施。如何能将有限的演唱会消费扩大到更广的城市旅游中，并借机提升城市形象，多地政府也在开动脑筋。

　　如湖南衡阳薛之谦演唱会期间，当地提供连续三天的免费公交车。凡持有薛之谦衡阳站演唱会实名制门票的游客，还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。

　　海口周杰伦演唱会期间，海口文旅局专门召开周杰伦演唱会酒店服务保障座谈会，推出延迟退房、延长餐时、提供免费水果、免费接送等措施，海口“12345热线”甚至设立了周杰伦演唱会咨询专席，景区、餐饮企业推出门票变消费券优惠政策。

　　也有城市趁机宣传当地文化，山东潍坊的新青年音乐节期间，潍坊市潍城区文旅局在音乐节现场设置了传统名吃朝天锅摊位，同步协调乐队在演出中植入朝天锅元素。此外，区文旅局还将潍城美食、美景、美宿印制到旅游地图上。3年前山东省印发的《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》中就曾提出，要将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。

　　演唱会的相关消费对于城市是属于间歇性收入，如何将演唱会经济发挥最大效益？吴若山建议，首先，要用好政府的手，通过减免场地租金、税收优惠、加快审批等措施，为文化活动举办开设“绿灯”，为城市“引流”；其次，当地政府在做好城市软硬件建设外，可指导鼓励当地景区、消费聚集区等推出更多融合当地特色的演出及文化活动，不断创新消费场景，为消费者提供更丰富、更多元的文化体验；最后，演唱会、音乐节等文化演出可与举办城市合作，结合当地特色，推动“民生+文化演出+产业”融合发展，增强城市在举办文化演出方面的优势及竞争力。

　　旅游基础仍是关键

　　大型演唱会面临着短时间内聚集的观众，这往往对当地的交通、住宿、餐饮、场馆等提出挑战。

　　以成都为例，今年7月，成都刚刚举办了第21届世界大学生运动会，会前成都新建了13个场馆并改造了36个场馆。如此一来，成都不仅拥有大量的体育场、演出场地，还对巨量观众的服务有充足的经验。

　　从大运会后的实际情况来看，这些“会后遗产”被无缝衔接到了演唱会等场景中。比如，今年薛之谦、五月天、刘雨昕、蔡依林、张韶涵等明星的演唱会举办地，就是大运会开幕式的举办地成都东安湖体育公园。

　　成都市文化广电旅游局发布的数据显示，目前，成都汇集音乐企业3500余家、音乐演艺品牌21个、音乐艺术院校及设有音乐艺术专业的高校19所、音乐唱作人才6.45万人、音乐演出院团42支，形成了音乐产业集聚区4个、音乐特色小镇5个，拥有城市音乐厅、露天音乐公园等专业音乐演艺场馆76个、录音棚124个，每百万人拥有演艺场馆数量达5.28个，各类市场化的音乐节会年均举办超2000场次。

　　在业丹看来，一座城市能吸引并留住游客，最关键的依然是优质的景区、有竞争力的美食、完善的商业。与此同时，旅游行业还需要有更细致的法律法规，在有法可依的基础上，重视专业人才，发挥市场的积极作用，维护健康的旅游市场。