DR钻戒营销神话破灭，dr钻戒的营销模式
晓东DR钻戒成本4000卖1.5万，靠真爱营销收割千万年轻人，这算智商税吗
1.5万钻戒成本仅4000元
近日，一则#DR1.5万钻戒成本仅4000#的话题冲上热搜。DR钻戒曾靠着“男士一生仅能定制一枚。”的广告词，吸引了无数消费者购买。而在这则消息被曝出后，不少网友直呼“暴利，这是在交智商税”；但也有一部分网友称，“一生一次，为爱情买单值了。”
靠着真爱营销，DR钻戒吸引了无数消费者为之掏空钱包，但是在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。在2021年上半年销量最高的FOREVER系列，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。毛利率水平远远超过周大福、周大生等一众珠宝品牌。并且更为严重的是“男士一生仅能定制一枚”的营销套路也不断翻车，有网店老板称，只要800元就能抹去DR钻戒购买记录。
除此之外，通过公开资料显示，2021年上半年，DR公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。这不免令众多消费者抓狂，花了这么多钱，结果买到的钻戒竟是外包团队做的？
DR钻戒关联公司被执行超48万
DR品牌钻戒隶属于迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月8日，注册资本约4亿元，旗下分支机构641家，控制企业38家，涉及17个省份和地区。并且在2021年12月5日在深交所上市。
通过查询发现，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元。不知道在这个风口浪尖之上，此次事件影响会不会持续加大，进而影响品牌价值。
DR钻戒“贵”在品牌
钻石作为奢侈品，有一定的品牌溢价很正常，但是DR却比同行业企业卖的更贵，就是找准了营销套路。在“钻石恒久远,一颗永流传”将矿石的天然特质与人类对永恒的向往挂钩之后，DR又将这种永恒局限在“男士买给爱人”“一生只能买一枚”之上，将钻石与专一“锁死”，让本来有众多选择的钻石买家，心甘情愿为概念买单。
随着营销套路越来越深入人心，消费者逐渐就把“专一”与DR品牌联系到了一起，想起了专一的爱情，就可以联想到DR品牌，就此品牌价值也水涨船高。
品牌发展离不开知产保护
品牌就是商标，商标就是知识产权。据查询，迪阿股份有限公司目前成功注册了336件商标，其中核心品牌“DR”以及成名广告语“男士一生仅能定制一枚 DR ”都在多个类别上做了完善的商标布局。而这也是DR品牌背后最为强大的依仗。
不积跬步，无以至千里。随着社会的快速发展，在如今这个知识经济的大环境下，企业间的竞争不再是资本，而是自家品牌的知名度。而注册商标就是打造品牌的第一步，也是最为重要的一步。如果您对品牌发展也有长远的目标，那商标申请将是您绕不过的路口。
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dr钻戒的市场环境分析
我觉得dr的定制营销策略还是比较成功的。
首先我们来看它的定位：男士凭身份证一生只能定制一枚，也就是说购买婚戒的话，你在dr只能购买一次，不能买第二次，但是如果购买对戒、吊坠耳钉的话，可以重复购买。就因为一生只能定制一枚这个概念吸引了很多人。
dr钻戒二手好卖吗
好卖，但是好不好卖，也是要根据钻石的4C来决定的，而并不是说您的品牌越大回收起来价值越高。钻石成品好而决定价钱高低，根据钻石的成新，还有钻石大小，钻石损耗程度。但是二手价并不会跟一手价钱那么高，毕竟一手时更多的是品牌费用。
不好卖，Dr钻戒和别的戒指不一样，是凭身份证一位男士一生仅能订制一枚的钻戒，一经购买，终身不能再订制第二枚，寓意很好。但凡听说过的，无论是男生还是女生一般都不会选择买别的男士订制的戒指送给其他人，所以说Dr钻戒二手的肯定不好卖！
dr钻戒降价了吗
没有降价。
DR钻戒一般多少钱并没有一个数值上的标准，不同经济水平的人都有能力购买一枚DR真爱钻戒，但前提是拥有一生唯一真爱。DR钻戒价格大的特点是不会轻易调价，真爱是不允许打折的，每一款DR钻戒都坚持正价，让每一位客户无论在何时何地都能买到公平价位的钻戒。
dr钻戒的营销特点
都说飞天茅台难买到，既要实名身份信息，还要预约抢购。若论购买门槛的高度，DR钻戒可与茅台“媲美”。
走进DR的门店，最显眼的就是其品牌Logo与“男士一生仅能定制一枚”DR求婚钻戒的品牌理念。工作人员称：“DR是全球首家用男士身份证来定制的钻石饰品品牌，寓意是先生对女士一生一世的承诺，用一生只爱一人。”
您好，DR求婚钻戒“男士凭身份证一生仅能定制一枚”的独一无二,寓意“一生·唯一·真爱”。一枚奢华闪耀的钻石固然可以令人心动，但是守护一份恒久的真爱，才是一个女人最梦想拥有的幸福。
通过男士凭借身份证一生仅可定制一枚的模式，真正赋予了一枚钻戒以情感。这就是DR真爱戒指才特有的意义，它让每一枚钻戒都有一个名字，都有一个相同的信仰
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