李宁跌落神坛，李宁跌落神坛图片

从市值47亿到179亿，卖断货的李宁是如何重回人们视线的

李宁曾经在是国内运动品牌的龙头老大，和安踏拉开过不小的距离。

但是由于品牌定位不当，门店的快速扩张等等因素，导致了公司严重亏损，一度被安踏所赶超。

面对李宁的亏损，公司的创始人李宁在2015年决定回归担任执行总裁。

李宁的回归帮助公司稳定了阵脚，这两年李宁开始逐渐回暖。

2017年中期财报显示，集团营收到达了39.96 亿元。

直到2018年3月16日，李宁(02331.HK)股票达到了52周最高价8.49港元，市值创下5年来新高183亿港元。

相比于2月7日，李宁的市值仅有125亿港元，短短40天里暴增近60亿！

李宁是怎么做到的？

内部转型

李宁这些年开始渐渐放弃了一些国内的二三线城市，一直在扩张自己的海外市场。

当初花了一亿美金签约韦德，就是为了开辟自己前往北美市场的道路。

通过这些年的努力，李宁终于在国际上获得了不错的知名度。

韦德之道在国内外的火爆程度，让人叹为观止。

韦德之道也成功将中国品牌的球鞋，带入了美国的球鞋文化。

这是之前从未发生过的。

坚持原创

李宁这些年的改变和坚持原创，积累了不错的口碑。

不仅在国外，在国内也十分受球鞋爱好者们的欢迎。

单品发售的时候也排起了长龙。

国内涌现出的一批优秀设计师，刷新了消费者们对于李宁产品的认知。

外部因素

李宁的坚持和努力，最终还是得到了肯定。

2018年2月，李宁受邀参加了美国举行的纽约时装周。

以“中国李宁”为主题打造的一系列服饰，好评如潮，瞬间让李宁的知名度大涨。

也正是因为登入了纽约时装周，李宁的股票大涨，短短40天，公司增值了60亿。

顺势发售的一系列纽约时装周服饰，都受到了消费者们的疯抢。

原本以为，李宁登入了纽约时装周之后，会稍作停歇，没想到的是，李宁居然在今年6月份，又受邀参加了巴黎时装周！

作为全球重大的时装周，登上巴黎时装周，无疑是肯定了李宁的设计品味和国际地位。

登上了巴黎时尚周的李宁，股票又迎来了一次抬升，公司市值接近200亿港币。

短短的两年时间，李宁从40亿的身价一路飙升近200亿，将其他国内运动品牌甩在身后，不得不佩服李宁的决策。

只希望李宁能越来越好，代表中国走上更高的国际舞台。

李宁的崛起，还要从他跌入谷底说起。

第一篇， 跌入谷底。

“李宁是个大品牌”，至少在80后的我们心里是这么认为的，也是国人熟知的一个品牌，他业绩下滑，主要原因在于企业理念的改变和与时代的脱节。李宁的失败起源，是在2010年，当时李宁把“网红”宣传语从 “一切皆有可能”改成“Make The Change”，教科书般的失败案例就是转型失败的开始，之所以改成英文的口号，一是为了打入国际市场，二是希望开拓消费大军90后的市场，而恰恰就是这一改变，而改变了李宁火热的中国市场。战略的方向是对的，但策略是偏离的，李宁急于迎合90后的胃口，但设计水平没有跟着市场走，产品款式老旧，但价位反而上升，不但没有进入90后的挑剔的视野，更失去了一直追随的70/80后，导致业绩不断下滑，股价随之下跌，最低谷时市值蒸发至47亿，李宁走下国产第一运动品牌的神坛。

第二篇， 触底反弹。

持续的业绩和股市的下跌，敲响了企业的警钟，在更换了两次高层后，企业的运转并没有得到改善，产品的理念、外形的美观、以及营销手段都处于落后的状态，在隐匿了4年之久，2015年初，企业为了迅速止血，请出李宁品牌的本尊李宁重新掌舵，李宁出山后，迅速改变战略，请回“一切皆有可能”的神口号，宣布大战开启。内心时髦的李宁，迎合时代，提出“数字化”的战略：与天猫合作，打造数字化销售平台；与小米合作，打造数字化产品；与网络互动平台合作，打造网络人气等等，一系列的前卫措施，使李宁在一年内扭亏为赢。

第三篇， 再登高峰。

随着李宁的扭亏为盈，李宁再次发力，为了降低成本，加强管理，收集数据迎合市场，李宁开始加大自营店比例，大面积撒网开启自营模式，配合网络销售；产品定位准确，性价比更高，平面广告、植入广告、赞助广告等频频进入大众视野；自2015年后业绩持续提升，股价也持续走高，2018年2月，李宁品牌更是史无前例的作为中国第一个运动品牌登上纽约时装周，“悟道”产品空前火热，新款卫衣卖断货，强劲的销售能力，彻底使李宁品牌强势占领股市，市值冲到179亿的历史最高峰，充分展示了企业理念“李宁，一切皆有可能！”。

看完以上介绍，是不是觉得这是一个企业神话，一个领军人物的神话？以上纯手敲，喜欢就点个赞，加个关注，观察员会给大家带来不一样的新鲜事儿。

李宁，在国人急需精神偶像的年代和中国女排一起靠着努力拼搏为国民所崇拜，其人积极健康向上，现在就叫正能量爆棚，在正式开创李宁品牌后发展无比顺利，或许就有了其他想法，找了职业经理人，但在即将崩盘的一刻，李宁还是毅然决然的站了出来，大刀阔斧，事必躬亲，努力创业，贴合年代。终于用他征战赛场的精神换回了品牌的重生。到如今，李宁其人也还是中国偶像，其品牌也依然是民族品牌，

我觉得李宁从不愠不火到卖断货首先是因为他不错的质量，如果质量不好，炒作的在厉害也不长久。而且李宁在卖断货之前质量在国产之中还是很不错的。其次抓住了潮流和大众的眼球，在纽约时装周上独特的设计和充满东方的魅力一鸣惊人。服装上中国李宁四个字深深的打动了每一个中国人的心❤。再然后是时装上面在中国流行的都是外国的潮牌，如耐克，阿迪达斯等，中国市场急需一个国产品牌来挑大梁。这是国家和人民的期望所至。

2010年，第一次到北京，大街上公交牌，户外广告，李宁把经典的标志换成了不伦不类的样子，巴郎戴维斯和林志玲代言李宁，代表九零后，，，，当时80后最大的才30岁啊，突然广告代言主打九零后，有哪个体育品牌广告有年龄的明确？真是被胜利冲昏了头脑！自以为是的营销。李宁的营销顶层设计者当时真是从泥土里蹦出来的，好好的企业刘一下毁了。想回到当初那样是不可能了。

李宁5号线和bg65哪个好

bg65好。

bg65线的线径为0.70mm，属于耐打型球线，在官方参数中耐打度最高，而其它参数平平无奇，只能算得上平庸。不过，耐打，使它走上了神坛。

bg65线耐高磅，对有磅数追求，又不想频繁换线的球友，无疑是很好的选择。冬天时，如果没有更好的选择，或者不想断线频率加快，也建议使用bg65线。当然，由于价格亲民，击球感较软，bg65线也成了很多球友接触羽毛球时第一次尝试的球线

原中国足坛第一裁判“金哨”陆俊现状如何？在做什么呢

陆俊曾经是我国足球裁判员的骄傲，1978年他考入北京体育学院，毕业后他成为一名大学的体育老师，凭借对足球的热爱，他一边坚持学习裁判的知识，1997年他辞去体育老师的工作，专职从事裁判工作。

北京体育学院可谓是体育界的黄埔军校，它为陆俊的脱颖而出积累了丰富的人脉资源。

在北京体育学院，陆俊遇到了他人生中的三位贵人：第一位是他的老师曹镜鉴，他曾任中国足协裁判委员会副主任；第二位是陆俊的师兄蔚少辉，1996年之前蔚少辉曾经长期担任足协裁委会秘书长；第三位是陆俊的同学张健强，张健强在1996年后担任足协裁委会主任。

有了这三位当时体育界的重量级人物的关照，加上陆俊本身掌握了良好的技能，他很快成为中国足坛的金牌裁判。

1994年中国足球开启职业化道路，陆俊就开始执法甲A联赛，到2005年他选择退役。

在此期间陆俊执法超过200场的中国顶级赛事，被评为甲A联赛“10年最佳裁判”，连续五年成为“金哨”。

由于在国内联赛的出色表现，陆俊吸引了国际足联的眼球，他被邀请执法2000年悉尼奥运会男足比赛、2002年韩日世界杯小组赛，成为首位在世界杯亮相的中国裁判员。

此外陆俊还被亚足联邀请参与执法三届亚洲杯足球赛和两届亚运会的男足比赛。

在国内和国际赛场上都得到肯定，说明陆俊的裁判员水平确实不错，至今也没有其他的中国裁判员超越他的成就。

然而，站得高摔得也重。2010年3月，中国足坛开展轰轰烈烈的扫黑行动，“金哨”陆俊摊上大事了！他因为涉嫌收黑钱被专案组带走。

陆俊被指控在2003赛季上海申花与上海国际的比赛中，受贿35万人民币，他在比赛中偏袒申花队，罚下上海国际的沈晗，申花在多打一人的情况下4比1轻取对手，从而赢得当季的联赛冠军。

2012年2月16日，陆俊被指控受贿81万元，法院判处他服刑5年6个月，没收其10万元的个人财产，没收71万非法所得。2014年9月2日，陆俊刑满获释（由于在狱中表现良好，获得减刑一年，他2010年3月就被逮捕，因此他的刑期从那时开始计算）。

陆俊不愧是“金哨”，他吹起黑哨也不显山露水，一般人根本看不出他在吹黑哨。

当时央视直播过陆俊执法的比赛，主持人刘建宏坦诚根本看不出陆俊的执法有问题。央视的另一位主持人张斌曾经这样评价陆俊：“执法很职业，而作假又“炉火纯青”。”

陆俊是如何把黑哨吹得如此炉火纯青的呢？据他入狱后接受采访时介绍他的黑哨经验：“众目睽睽下，裁判不可能明目张胆去做，只能是态度、严厉程度上，尽可能让被照顾方感觉舒服一些，有利于发挥。比如申花队员如果犯规动作较大，我会提示。国际队员我不管，他们往往越踢动作越大，我正好该罚就罚他们”。

不得不承认金哨的名头绝非浪得虚名，连吹黑哨的水平都高人一等！可惜陆俊没把他的聪明才智放在正道上，反而成为中国足坛的反面教材。

由于陆俊被判罚终生不得从事与足球有关的工作，所以出狱后他处于赋闲在家的状态。

不过也不用操心陆俊的生计问题，早在2000年左右，陆俊就开始从事钢材贸易活动，据说那时他的身家已经达到千万级别。退役后陆俊就拥有了宝马5系和7系的豪车。

陆俊入狱后，他的儿子接管公司，陆俊出狱那天，他的儿子开着白色奔驰越野车接他出狱。

因此，陆俊由于家底殷实，所以他出狱后的日子还是很滋润的，当然经历了牢狱之灾的陆俊低调了很多，今年年初他被人拍到乘坐地铁出行，照片中的陆俊两鬓斑白，已经不是当年那个意气风发的陆俊了。

当年足坛反黑，揪出了大批足坛的黑恶分子，足协官员谢亚龙、南勇、杨一民、蔚少辉等，裁判员陆俊、黄俊杰、周伟新等，球员申思、祁宏等人纷纷落马。

如今已经过去差不多十年了，中国足球的水平却丝毫没有提高，反而由原来的亚洲二流进一步沦落到亚洲三四流水平。

对此陆俊入狱后的一席话值得我们深思：“我去国际上吹比赛，没遇到过被收买的事。为什么回到国内，吹完比赛就发生这样的情况？我觉得还有一个氛围的问题，确实需要有一个监管机制”。

陆俊的话发人深省，中国足球大环境才是制约中国足球发展的重要原因。